福建康之味喜获“中国食品产业年度样板工程”奖

福建康之味喜获“中国食品产业年度样板工程”奖

——品牌部总监杨伟文先生代表公司出席颁奖盛会并接受记者现场采访

      2013年，在被业界称为“中国食品奥斯卡盛会”的第七届中国食品行业成长之星的评选活动中，康之味因在福建（区域）市场拓展中帮助企业实现了快速发展，经销商与企业结成成长共同体，渠道合作模式值得学习与借鉴，经主办方营销专家、超商评委团，以及网民自主投票，被评为“中国食品产业年度样板工程”荣誉称号。10月5日，品牌部总监杨伟文先生代表公司出席颁奖盛会并接受新浪记者现场采访。

新浪记者：对于福建样板市场的成功打造，您此时此刻的感受是怎么样的？

杨总监：样板工程的成功打造我觉得可以归纳为三点。

首先是我们郑董事长对市场的重视与坚持，他常说“家门口的生意如果都做不好，何谈做全国”，是这样一种理念在时刻激励、鞭策着我们，成为康之味整个营销团队的核心推动力。

其次要感谢国际咨询公司的特劳特先生，他对盐典品牌的重新定位、重新梳理，让康之味更加明确了未来的发展方向。聚焦福建市场打造样板工程这一步非常重要，今天我们顺利实现了。

当然，最后是公司整个团队的共同努力和大胆创新。我们的营销团队今年在终端视觉、产品陈列，以及冰冻化处理方面做得还是比较突出的。品牌部大胆提出了“第一视觉”和“冰冻化的摇篮”两大举措。一方面创意设计具强冲击力的终端视觉，并主张产品个性化陈列，于各大型商超树立起康之味盐典大旗；另一方面加强各终端冰箱/柜/桶及里面产品陈列的及时、到位，在第一视觉的配合下，第一时间抢抓受众眼球，迅速达成消费。此举直接助推盐典创造了福建区域销量突破1亿瓶的奇迹，产品更进一步得到了消费者的认同与喜爱。

新浪记者：杨总监，企业目前在福建市场做得这么好，成功地打造了样板工程，未来是否有计划将福建的“盐典之火”烧遍全国呢？

杨总监：我更喜欢把它比喻成08年的奥运圣火，让每一个火炬手传递全国。其实早在09年我们就已经有在做全国市场，但本着做精做远做强的战略目标，以及对经销商、对消费者负责任的态度，我们毅然选择了在福建市场重点打造样板工程，将大胆的举措和创新的部署纯熟运作，而后再运用于全国市场。我们准备好一切一定会重装启航，康之味盐典不会让你们等太久的。

新浪记者：十几年来，企业取得了这么多的成就，不知道杨总监您此时的心情是怎样的呢？

杨总监：我觉得我的担子要更重啦。我们的目标是“打造中国健康运动饮料第一品牌”。福建市场的成功打造虽然让我们离目标更加近了，但获得该荣誉后康之味的路也就更宽了、更广了，这也就意味着康之味的每一位员工未来的工作将更加丰富、更具挑战，我们要有紧迫感，时刻保持战斗状态。

据现场杨总监进一步透露得知，福建康之味近年来十分重视品牌建设和产品研发。立体化的多媒体投放、差异化的明星代言、事件性的商业赞助，以及各类线下促销推广活动频繁开展。2005-2013年期间，张一山、陈忠和、中国男篮等明星先后代言康之味盐典，使得“运动流汗喝盐典”的广告语一时响彻大江南北。央视体育频道、湖南卫视、东南电视台等主流媒体高密度暴光，并连续7年赞助厦门国际马拉松，成为厦门国际马拉松唯一指定饮料。

与此同时，康之味积极提升生产能力，于2010年在漳州市金峰开发区征工业园用地247亩，并预留200多亩发展用地，建设集运动饮料、闽南特色果蔬饮料科研、生产、销售为一体的现代食品饮料科技园，最终形成总投资10亿元的发展规模。目前，康之味工业园已部分可投产，并处于不断的完善中。

此次康之味获得“中国食品产业年度样板工程”奖，同时品牌得到持续的传播推广、生产能力亦大幅度提升，标志着企业向前跨越了一大步。未来，康之味的道路必将更加宽广、更加长远，让我们拭目以待。